משמעות בחירת צבע

צבע הוא אלמנט ויזואלי חשוב המסייע ביצירת הרמוניה ובהעברת רעיון. התחושה של הצופה יכולה להשתנות וקיימת תלות בשילוב הצבעים בהם המעצב בחר.

צבע הינו כלי חשוב כאשר נדרש לארגן מידע רב. הצבע עוזר לגרפיקאי לסדר את המידע במבנים מסוימים על מנת להקל על חווית הקריאה. הוכח כי צבע נראה לפני צורות ופרטים, ולכן הוא עוזר לסדר, לארגן וליצור היררכיה.

צבע הוא אחד מהנושאים היותר סובייקטיביים, משום שהוא יכול לעורר תחושה מסוימת אצל אדם אחד ותחושה מנוגדת אצל אדם אחר בגלל הבדלי תרבות, ניסיון עבר או עקב העדפות אישית. לכן כשבוחרים צבע, צריך להתחשב בניגודיות, בהרמוניה ובאסוציאציות שהצבעים נותנים, ואיך הם משפיעים על הקריאות של התוכן. יש לוודא שהצבעים מעבירים את המסר הרצוי ברמה הפסיכולוגית ומתאים לקהל היעד ולפרויקט.  

ניתן לחלק את גלגל הצבעים לשתי קטגוריות מרכזיות של צבעים: חמים וקרים:

צבעים חמים גוונים של צהוב כתום ואדום, נתפסים כצבעים אקטיביים ובעלי אנרגיה ושמחה.

צבעים קרים גוונים של ירוק כחול וסגול, נתפסים בתור צבעים שלווים ורגועים ונותנים תחושה של ביטחון.

צבעים ניטרליים שחור ולבן, חום ואפור

צבעים חמים והפרשנות שלהם:

• צהוב הוא צבע שמשדר אופטימיות, חום ויצירתיות. אבל יחד עם זאת כמו הצבע האדום הוא מושך את העין ולכן הוא גם סימן לזהירות ונמצא בתמרורי אזהרה.  בדרך משתלב עם שחור ואדום יוצר הבלטה (שחור וצהוב)

• הכתום  הוא צבע אנרגטי משדר שמחה, ידידותי נגיש ובולט. נחשב כצבע שמעורר תאבון, משמש לקריאה לפעולה בענף המסחר.

• אדום  צבע נועז המשדר אומץ, שיכול לגרום לשחרור אדרנלין, תשוקה. כוח אהבה, פעולה, מעוררת תשומת לב. עובד יפה עם רקע שחור / לבן מסמל סכנה או אזהרה צבע קריאה – זעקה. ברוב המדינות המערביות הצבע משדר סכנה ואזהרה, אך גם אהבה ורומנטיקה. מאחר והצבע האדום מושך את העין, המותגים הגדולים משתמשים בו בכדי למשוך תשומת לב.

צבעים קרים והפרשנות שלהם:

• כחול  הצבע של הים והשמיים. מעביר תחושת רוגע, משדר עמידות ויציבות, נאמנות, עצמאות חוסן וביטחון. משתמשים בו לרוב תאגידים, אנשי עסקים ופיננסים, נחשב לצבע גברי.

• ירוק  מעביר תחושה של אקולוגיה, צמיחה, טבע, התחדשות ורעננות, ומקושר לנושאים של מודעות סביבתית ובריאות.

• סגול  משדר יוקרה ורשמיות, נתפס כצבע נשי ומסתורי. סגול הוא צבע שהכי פחות ניתן לראות בטבע ולכן לעיתים קרובות נתפס כמלאכותי ולא קונבנציונלי. לרוב נעשה שימוש באריזות מתוקים וצעצועים.

צבעים נטרלים:

• שחור משדר שגשוג פאר, אלגנטיות, סגנון, יוקרה סמכותי.
• לבן   נקי, רענן, תמימות.
• חום  טבעי, תועלת – משדר מוניטין “ישן אבל משובח”, משדר שלווה ומסורת.
• אפור חדשנות, טכנולוגיה, ניטרליות